W dzisiejszych czasach social media są potężnym narzędziem, które wpływa na wiele aspektów naszego życia. Osoby tworzące treści w tych mediach, nazywane influencerami, mają zdolność docierania do ogromnej ilości ludzi. To naprawdę fajne, ale istnieje problem związany z pewnymi praktykami reklamowymi – często brakuje w nich jasności i uczciwości. Dlatego właśnie Prezes Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów (UOKiK) postanowił podjąć pewne kroki, aby zapewnić, że reklamy są odpowiednio oznaczane na platformach społecznościowych.
Wysokie kary za niewłaściwe oznaczanie
Co się wydarzyło ostatnio? Okazuje się, że nieprawidłowe oznaczanie treści reklamowych ma poważne konsekwencje. UOKiK nałożył kary przekraczające 5 milionów złotych zarówno na Olimp Laboratories, jak i na trzech influencerów, którzy brali udział w kampaniach fitness dla firmy. To pierwsza taka sytuacja, gdy kary obejmują zarówno reklamodawcę, jak i twórców treści. To mocny sygnał, że etyczne standardy w reklamie na mediach społecznościowych są teraz ściśle monitorowane. Kary nie oszczędziły influencerów – Katarzynę Dziurską, Katarzynę Oleśkiewicz-Szubę i Piotra Liska ukarano łącznie ponad 40 tysiącami złotych za nieprawidłowe oznaczanie treści promocyjnych na Instagramie. Działania te naruszały zasady klarowności i przekazywały mylne informacje konsumentom.
Jak influencerzy wpływają na Twoje decyzje konsumenckie
Dlaczego takie oznaczanie w ogóle jest ważne? To nie tylko formalność – to coś o wiele ważniejszego. Decyzje zakupowe wielu ludzi opierają się na opiniach influencerów. Dlatego ważne jest, aby widoczne było, kiedy to, co widzimy, to płatna reklama, a kiedy jest to niezależna opinia. Badania Nielsen 2022 Annual Marketing Report pokazują, że prawie 80% młodszych konsumentów decyduje się na zakup produktów polecanych przez influencerów, co świadczy o ich ogromnym wpływie na rynek.
Jak uniknąć kar za reklamowanie w mediach społecznościowych
Jak więc mały twórca treści na Instagramie, Facebooku czy TikToku może uniknąć kłopotów i działać w zgodzie z prawem? Oto kilka praktycznych wskazówek:
- Jasne oznaczenia: Reklamy muszą być oznaczane w sposób jasny. Możesz użyć słów takich jak „reklama”, „sponsoring” lub „płatna współpraca”. Unikaj skrótów oraz trudnych słów, które mogą wprowadzić innych w błąd.
- Widoczność od razu: Oznaczenia reklamowe muszą być widoczne od pierwszego spojrzenia, bez konieczności przewijania treści. Używaj większych czcionek i umieszczaj oznaczenia w miejscu, gdzie od razu je zauważymy.
- Wykorzystaj dostępne narzędzia: Wiele platform społecznościowych ma specjalne narzędzia do oznaczania reklam. Korzystaj z nich, aby oznaczenia były jeszcze bardziej wyraźne i trudniejsze do przeoczenia.
- Mów zrozumiale: Jeśli używasz skomplikowanych słów, wyjaśnij ich znaczenie. Ludzie powinni od razu wiedzieć, że mają do czynienia z treścią reklamową.
- Buduj zaufanie: Twoja wiarygodność jest kluczowa. Bądź uczciwy wobec swoich obserwujących, bo to buduje zaufanie i ma duże znaczenie dla długoterminowego sukcesu twojego profilu.
- Zastosuj się do wskazówek UOKiK: Przeczytaj wskazówki dotyczące oznaczania reklam na mediach społecznościowych, które zostały przedstawione przez Prezesa UOKiK. To pomoże uniknąć potencjalnych kar i problemów prawnych.
W obliczu zwiększonej uwagi ze strony regulacji oraz rosnących oczekiwań konsumentów, właściwe oznaczanie treści reklamowych staje się kluczowym elementem działań marketingowych na platformach społecznościowych. Przejrzystość i uczciwość wobec obserwujących są nieodzowne, jeśli chcesz budować zaufanie i utrzymać pozytywną reputację online.
/PK-P/
Foto: www.freepik.com