Zmierzch Netflixa?

Pod koniec kwietnia Netflix ogłosił, że w pierwszym kwartale 2022 roku stracił subskrybentów. Po raz pierwszy od dziesięciu lat. Na tę nieoczekiwaną wiadomość szybko zareagowała giełda – akcje amerykańskiej firmy spadły o 25 proc. Czy to początek końca Netflixa, czy tylko chwilowe problemy giganta?

Netflix to jedna z najpopularniejszych platform streamingowych na świecie. Także w Polsce cieszy się ona dość dużym zainteresowaniem. Według danych serwisu JustWatch, amerykańska firma wyprzedza u nas konkurencję o kilka długości. W ostatnim kwartale 2021 r. Netflix miał w Polsce 36 proc. udziałów w rynku serwisów streamingowych. Drugie miejsce zajął HBO GO, który ma 21 proc., zaś podium zamknął Amazon Prime Video z 15-proc. udziałem w rynku. To się jednak może niedługo zmienić. Dlaczego? Po pierwsze, w marcu swoją premierę miało HBO Max, a wielu internautów narzekało na jego poprzedniczkę. Po drugie zaś, w połowie czerwca na naszym rynku zadebiutuje serwis Disney+, który zaoferuje widzom produkcje takich marek, jak Walt Disney Studios, Marvel, Pixar, czy Star Wars. Zdaniem części ekspertów, nowa platforma może nawet wygrać w Polsce z Netflixem.

Problemy Netflixa

Walka o polski rynek, to nie jedyny problem, z jakim będzie musiał się zmierzyć Netflix. Jednak u jego podłoża leżą podobne fundamenty. Amerykański gigant coraz mocniej odczuwa działania konkurencji oraz tzw. współdzielenia kont. Jeszcze niedawno eksperci spodziewali się wzrostu liczby użytkowników serwisu o ponad 2,5 mln. Tymczasem wycofanie się Netflixa z Rosji (strata ok. 700 tys. subskrybentów) oraz wspomniane problemy sprawiły, że w pierwszym kwartale 2022 roku platforma straciła 200 tys. użytkowników. Jakby tego było mało, Netflix spodziewa się kolejnego (i jeszcze większego) spadku w drugim kwartale – nawet o 2 mln osób. Liczba użytkowników przekłada się rzecz jasna na pieniądze. Przychody Netflixa zwiększyły się o 9,8 proc. (r/r) wobec przewidywanych 10,3 proc.

Netflix już zapowiedział walkę ze współdzieleniem kont. Zdaniem serwisu, ponad 100 mln profili (w samych Stanach Zjednoczonych i Kanadzie to 30 mln) dzielonych jest poza gospodarstwem domowym, a to oczywiście przekłada się na mniejsze przychody. Kiedy można spodziewać się zmian? Tego nie wiadomo. Na razie trwają testy. Netflix wysłał za to inny sygnał, który świadczy o tym, że firma nie chce oddać palmy pierwszeństwa. Otóż platforma zapowiedziała wprowadzenie tańszego abonamentu, ale z reklamami. Warto pamiętać, że brak reklam był jednym z powodów rosnącej popularności Netflixa. Wydaje się jednak, że część użytkowników będzie skłonna zaakceptować taki kompromis. Pytanie, jak duża. 

Umarł król?

Problem w tym, że wielu ekspertów upatruje problemów Netflixa zupełnie gdzie indziej – w słabych produkcjach. I trudno się nie zgodzić. Amerykański gigant w pogoni za wynikami wyraźnie poszedł na ilość, a nie jakość. Wcześniej o produkcjach Netflixa rozmawiano miesiącami, a dziś rzadko która jest warta wzmianki. Platforma wydaje co prawda rocznie dziesiątki miliardów dolarów na producje, ale są one mierne, przez co serwis jest coraz bardziej miałki. Ile razy zastanawialiście się, co obejrzeć i w końcu z tego rezygnowaliście? No właśnie. Zwłaszcza, że HBO Max czy Disney+ proponują swoim subsrybentom w krótkim czasie hity z kin, czego Netflix po prostu nie jest w stanie zrobić. Wygląda więc na to, że problem z dzieleniem kont to zwykły temat zastępczy i przerzucenie odpowiedzialności na widza za brak ciekawych propozycji.

Przesadą jest składanie Netflixa do grobu, ale zapowiada się koniec dotychczasowej epoki. Amerykańska platforma wyraźnie nie była gotowa na zmiany, które przyszły, ale jednocześnie nie zamierza składać broni. Jednak Netflix przez lata korzystał z pozycji monopolisty, a to się już skończyło, bo czas łatwego i szybkiego wzrostu zwyczajnie minął. Wydaje się, że w najbliższym czasie rozpocznie się walka ciekawym repertuarem i jakością, co dla widzów jest doskonałą wiadomością. Jednak niekoniecznie dla Netflixa, który na razie na tle konkurencji wygląda pod tym kątem dość przeciętnie.

 

Dr Karol Gac – dziennikarz, publicysta i komentator życia politycznego. Efekty jego pracy można znaleźć na portalu DoRzeczy.pl, którym kieruje i w tygodniku „Do Rzeczy”. Felietonista „Tygodnika Solidarność” oraz prowadzący poranek „Siódma 9” w rozgłośniach katolickich.

 

 

Więcej od autora

ZOSTAW ODPOWIEDŹ

Proszę wpisać swój komentarz!
Proszę podać swoje imię tutaj

Zobacz także

Najnowsze

Nowa kartka w piłce nożnej! Zmiany tuż tuż


W niedalekiej przyszłości będziemy świadkami kolejnej piłkarskiej rewolucji. Międzynarodowa Rada Piłki Nożnej chce wprowadzić nową sędziowską kartkę o kolorze niebieskim. Czemu ma służyć? Poniżej...

Wypij kawkę w towarzystwie kota, czyli kocie kawiarenki

W ostatnim czasie wielką popularność zyskują kocie kawiarnie, gdzie w towarzystwie miauczących czworonogów można wypić kawkę, herbatkę i zjeść coś słodkiego. Inicjatywa zrodziła się w...

Jak e-sport stał się polem do hazardu dla młodych graczy

Gry komputerowe nie są już tylko formą rozrywki, ale również sposobem na zarabianie pieniędzy. Znaczący wzrost popularności skinów do gier, zwłaszcza takich tytułów jak...

Jeśli posiadasz te monety z czasów PRL-u jesteś bogaty! 

Czy zastanawiałeś się kiedyś co ze starymi monetami z czasów PRL-u, którymi płacili nasi rodzice i dziadkowie?  Jeśli jesteś ich posiadaczem, to może oznaczać, że...

Kilka zdań o pokoleniu Z i „Gangu Albanii” czyli mądry Polak po szkodzie?

W ostatnich dniach spora część internautów oraz mediów emocjonowała się skandalicznym zachowaniem muzyka, znanego szerszej publiczności jako „Popek”. Jego ordynarny występek został zarejestrowany na...

Zaskakujące korzyści z grania w gry komputerowe w kontekście zawodowym

Komputery stały się integralną częścią naszego codziennego życia, a umiejętność ich obsługi stała się niemal równie ważna jak czytanie czy pisanie. Często zastanawiamy się,...

Influencerki mają problem – sztuczne influencerki robią furorę w sieci!

W świecie mediów społecznościowych nadchodzi nowa era, era, w której influencerki stają przed nowym wyzwaniem – konkurencją ze strony sztucznych postaci. Zjawisko to nie...

Polska 15 krajem na świecie pod kątem rezerwy złota!

W poprzednim roku Narodowy Bank Polski zakupił 130 ton złota, tym samym Polska stała się jednym z bardziej zaopatrzonych w kruszec państw świata. Prezes...